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韓国インバウンド完全ガイド2026｜訪日韓国人の特徴・トレンドと集客戦略【現地発】

2026.06.25
Contents

はじめに｜「日本側データの解説」で止まらない、韓国インバウンドの実践ガイド

韓国インバウンドは、いまや日本の観光ビジネスで最も重要なテーマのひとつです。2025年の訪日韓国人は約946万人と、2年連続で国・地域別のトップを記録しました。

一方で、韓国インバウンドを扱う記事の多くは、日本側の統計（訪日客数や消費額）を紹介するところで止まりがちです。しかし実際に集客の成果を左右するのは、「韓国の人がどこで情報を探し、どう比較し、いつ予約するのか」という韓国側の行動です。

本記事は、ソウルと釜山に現地法人を構える韓国特化マーケティングチーム「InFluK（インフラック）」が、日本側の最新公式データと、韓国国内で公開されている一次データの両方をもとに、韓国インバウンドの全体像と具体的な集客戦略を整理したものです。市場規模の確認から、旅行者のリアルな行動、2026年の仕掛けどき、チャネル別の実務までを一気通貫で解説します。

　

インバウンドを含む韓国マーケティングの全体戦略については「韓国マーケティング戦略ガイド」もあわせてご覧ください。

　

　

韓国インバウンド市場の最新データ（2025年確報・2026年速報）

まず、最新の公式データで市場の地盤を確認します。

2025年の訪日韓国人数は945万9,600人で、前年比7.3％増となり、過去最高を更新しました（日本政府観光局／JNTO）。同年の訪日外客数全体は4,268万3,600人と初めて4,000万人を突破しており、韓国はその中で最大規模の市場です。

消費額の面でも存在感が増しています。観光庁「インバウンド消費動向調査」の2025年暦年（確報、2026年3月公表）によると、訪日外国人旅行消費額は9兆4,549億円（前年比16.4％増）に達しました。国籍・地域別では、中国2兆58億円、台湾1兆2,033億円、米国1兆1,186億円に次いで、韓国は9,906億円（構成比10.5％）で第4位となっています。

ここで注意したい点があります。多くの記事が速報値の「9,864億円」を引用していますが、確報では9,906億円へ上方修正されています。本記事では確報値を採用しています。

直近の勢いも続いています。2025年12月の訪日韓国人は97万4,200人で、単月として過去最高を記録しました（JNTO）。

さらに2026年1月には、訪日外客数全体が359万8,000人となり、韓国は単月で史上初めて110万人を超えたと報じられています。

　

市場規模をまとめると、次のとおりです。

  • 訪日韓国人数：約946万人（2025年、前年比+7.3％、国・地域別トップ）
  • 訪日韓国人消費額：9,906億円（2025年確報、構成比10.5％、第4位）
  • 訪日外客数全体：4,268万人（2025年、過去最高）
  • 月次のピーク：12月に97万人超、2026年1月に110万人超

数だけでなく消費規模も着実に伸びている市場である、という点が出発点になります。

　

　

　

訪日韓国人の4つの特徴とリピーター構造

韓国インバウンド攻略の前提として、訪日韓国人の基本的な特徴を押さえます。

観光庁や各種調査から、次の4点が共通して指摘されています。

　

特徴1：圧倒的に高いリピーター率

観光庁のインバウンド消費動向調査（2025年）によると、訪日韓国人のうち2回以上日本を訪れている人の割合は8割を超え、全体の約4割は5回以上の訪日経験があるとされています。「初めての日本」よりも「何度目かの日本」を前提にした設計が必要な市場です。

　

特徴2：短期・少人数・個人手配が中心

韓国から日本へは、ソウル・釜山・大邱などの主要都市から東京・大阪・福岡・札幌・沖縄へ短時間で移動できます。この距離の近さとLCCの普及により、週末や連休を使った2泊3日前後の短期旅行が主流です。旅行スタイルは団体ツアーよりも、個人で航空券・宿泊・体験を手配するFIT（個人手配旅行）が中心となっています。

　

特徴3：若年層・MZ世代の存在感

訪日韓国人は20〜30代を中心とした若年層の比率が高い市場です。この層はSNSや動画で旅行先を見つけ、検索や口コミで比較し、オンラインで予約まで進む、デジタル前提の意思決定を行う傾向があります。

　

特徴4：消費単価は低めだが、頻度でカバー

韓国人旅行者の平均旅行支出額は約10万4,000円と、台湾（約12万7,000円）や欧米豪と比べて低い水準にあります。1回あたりの単価は高くありませんが、訪問頻度の高さとリピーター率の高さで継続的な売上につながりやすい市場です。

この「単価は低いが頻度が高い」という構造は、1回限りの集客ではなく、再訪を前提にした関係づくりが有効であることを示しています。

訪日韓国人の消費傾向や購入品目をさらに詳しく知りたい方は、

関連記事「【2026年最新】訪日韓国人の消費トレンドを8つのデータで解説」もあわせてご覧ください。

　　

【現地データ】訪日韓国人のリアルな情報収集・予約行動

ここからが、日本側の統計だけでは見えにくい部分です。

韓国国内で公開されている調査をもとに、訪日韓国人が「実際にどう動くか」を整理します。

韓国のリサーチ会社オープンサーベイの「海外旅行トレンドリポート2025」（全国の満20〜69歳を対象に調査）によると、海外旅行先として20代の63.3％が日本を選んでいます。日本は若年層にとって最有力の旅行先です。

　

注目すべきは、情報収集と予約の経路です。同リポートでは、旅行準備で最もよく使われる情報探索チャネルはNAVER（ネイバー）でした。アクティビティ探索でもNAVERが最も多く利用され、宿泊先探索ではアゴダに次ぐ2位となっています。YouTubeは全年代で安定して使われ、20〜30代ではInstagramや旅行予約アプリの利用率も高い傾向があります。

　

つまり韓国人旅行者の典型的な行動導線は、次のように整理できます。

  1. 発見（認知）： Instagram・YouTube Shortsなどの動画で「行ってみたい」を生む
  2. 検索（比較）： NAVERのブログ・カフェ・検索で詳細を調べ、信頼できる体験談を探す
  3. 予約： OTA（オンライン旅行予約サービス）やアゴダ等で手配する
  4. 記録・共有： 旅行後にInstagram、ブログ、カカオストーリーへ投稿する

　

　

オープンサーベイのリポートでは、旅行者の66％が旅行経験をどこかに記録しており、20〜30代はInstagram、30代女性はブログ、60代はカカオストーリーを多く利用すると報告されています。帰国後に投稿された口コミが、次に訪日を検討する人の検索結果に蓄積されていく、という循環が生まれています。

決済行動にも変化があります。同リポートによると、チャージ式・プリペイドカード（トラベルウォレットやトラベルログなど）の利用率が2023年比で大きく増え、20〜40代では約半数が使用しています。受け入れ側としては、こうした決済手段への対応も検討の余地があります。

この導線で最も重要なのは、「NAVERでの検索結果に、信頼できる情報が日本語ではなく韓国語で存在しているか」という点です。

　

Google中心の発想で日本語・英語の情報だけを整えても、韓国人旅行者の検索行動には届きません。

ここが、韓国インバウンドの成否を分ける実務上の分岐点になります。

　

　

2026年の最新トレンド｜地方分散・目的特化・再訪設計

リピーター中心の市場であるため、トレンドは「定番から、より個別化した目的へ」と動いています。

2026年に向けて押さえるべき変化は3つです。

　

トレンド1：定番都市から地方都市への分散

韓国人旅行者の訪日先は、依然として大阪・福岡・東京が中心です。韓国の旅行プラットフォーム「トリプル（triple）」の集計では、2回以上訪問した「N次旅行先」は大阪が18.6％、福岡が16.6％、東京が15.2％で、この3都市だけでN次旅行先の50.4％を占めていました（2024年公表データ）。

　

一方で、地方都市への関心も高まっています。地方空港への直行便の新設・増便が相次ぎ、釜山など最終目的地へ直接入国する動きが強まっています。アウンコンサルティングの調査（2026年）では、韓国からの日本旅行関連の検索で「沖縄旅行」が圧倒的に多いという結果も出ています。定番都市を入口にしつつ、地方の「その地域に行く理由」を韓国語で発信することが、新たな機会につながります。

　

トレンド2：「目的特化型」の旅行の定着

週末を使った短期旅行に加えて、アニメ・ドラマの聖地巡礼、ゴルフ、登山、温泉、グルメといった「目的特化型」の旅行が定着しています。単なる観光地紹介よりも、「何を体験できるか」を具体的に示すコンテンツが響きやすくなっています。

　

トレンド3：リピーターを前提にした再訪設計

訪日経験者が大半を占めるため、「初めて来る人」だけを想定した発信では刺さりません。リピーター限定特典、季節ごとのキャンペーン、2回目以降に楽しめる商品設計など、再訪を促す仕掛けが売上の安定につながります。

　

　

【タイミング】2026年・韓国の連休カレンダーと仕掛けどき

韓国インバウンドのプロモーションは、「何を出すか」と同じくらい「いつ出すか」が重要です。

訪日需要は韓国の連休に強く連動するためです。

2026年は法定公休日が19日（2025年は17日）と多く、代替休日も複数発生する「旅行に動きやすい年」とされています。

訪日集客の観点で特に重要な時期は次のとおりです。

　

　

　

韓国人旅行者には、旅行計画を出発の1〜2カ月前から始める傾向があります。

そのため、各連休の2カ月前から認知・比較段階の施策を集中させ、直前期に予約を後押しする設計が効果的です。

たとえば9月の秋夕を狙うなら7月から、12月の冬休みを狙うなら10月から動き始める、という逆算が基本になります。

月別の訪日需要の波と祝日を踏まえた年間設計については、関連記事「訪日韓国人集客の完全ガイド【2026年版】」で、業種別の優先順位や90日ロードマップとあわせて解説しています。

　

【チャネル別】韓国インバウンドプロモーションの実務

ここでは、韓国インバウンドで使う主要チャネルを、役割ごとに整理します。

前述の行動導線（発見→検索→予約→共有）に沿ってチャネルを組み合わせるのが基本です。

　

NAVER（ブログ・カフェ・検索）｜検索段階の主戦場

韓国では検索の中心がNAVERです。韓国人旅行者は訪日前に「地域名＋맛집（おいしい店）」「地域名＋가볼만한곳（行くべき場所）」といったキーワードで検索します。NAVERブログ（個人の体験レビュー）とNAVERカフェ（テーマ別コミュニティ）に、信頼できる韓国語の体験情報を蓄積していくことが、検索段階での最重要施策です。日本語サイトをそのまま翻訳しただけの情報では、この検索行動に十分には応えられません。

　

Instagram・YouTube Shorts｜発見段階の入口

「行ってみたい」という動機づけは、視覚的なSNSが担います。

Instagramのリールでは映えるメニューや店内の雰囲気を、YouTube Shortsでは宿泊施設や観光地のVlog風の短尺動画が効果的です。投稿にはハングルの適切なハッシュタグ（例：#도쿄맛집＝東京のおいしい店）を設定することが前提になります。

　

KakaoTalk（カカオトーク）公式チャンネル｜再訪・関係維持

韓国でほぼすべての人が使うメッセンジャー「KakaoTalk」の公式チャンネルは、一度接点を持った旅行者との継続的なコミュニケーションに向いています。リピーター率が高い韓国市場では、再訪を促すクーポンや季節の案内を届ける手段として有効です。

　

インフルエンサー・KOC｜信頼性のある口コミ形成

フォロワー数の多いインフルエンサーだけでなく、等身大の発信で共感を得るKOC（Key Opinion Consumer）の活用も広がっています。重要なのはフォロワー数ではなく、商材・ブランドの世界観・ターゲット属性に合ったキャスティングです。NAVERの人気ブロガーやInstagram・YouTubeの発信者を、目的に応じて使い分けます。

　

韓国OTA・旅行プラットフォーム｜予約段階の接点

予約に近い段階では、韓国の旅行プラットフォームとの連携が効きます。MyRealTrip（マイリアルトリップ）やトリプルなど、韓国人旅行者が日常的に使うサービス上に情報や予約導線を置くことで、比較・予約のタイミングを逃しにくくなります。

　

ファムトリップ・オフライン施策｜認知形成と現地体験

韓国のメディアやKOLを招くファムトリップは、信頼性のある認知形成に役立ちます。特に地方や観光地、温泉地、地域DMOでは、単体施設の紹介よりも、空港からの移動・1泊2日のモデルコース・周辺グルメ・買い物・体験をまとめて見せるほうが効果的です。韓国国内の旅行博、商業施設、大学周辺でのオフライン接点も、オンライン施策と組み合わせることで効果が高まります。

チャネルは単体で使うのではなく、「発見はInstagram／YouTube、検索はNAVER、予約はOTA、再訪はKakaoTalk」というように、旅行者の意思決定段階に沿って組み合わせることが成果につながります。

　

　

業種別｜まず取り組むべき施策

同じ韓国インバウンドでも、業種によって優先すべき施策は異なります。考え方の目安を整理します。

　

  • 宿泊施設： NAVERでの宿泊レビュー蓄積と、韓国OTAでの露出。アゴダ・NAVER経由の宿泊探索に対応する
  • 飲食店： NAVERブログ・Instagramでの「地域名＋맛집」対策。写真・メニューの韓国語情報の整備
  • 小売・ドラッグストア等： SNSでの商品認知と、店頭での韓国語案内・決済対応
  • 観光施設・体験事業者： YouTube Shortsでの体験の可視化と、OTAでの事前予約導線
  • 自治体・地域DMO： 単体施設ではなく「地域に行く理由」をモデルコースで提示。ファムトリップとの相性が良い

　

業種別の優先順位と具体的なロードマップは、関連記事「訪日韓国人集客の完全ガイド【2026年版】」で詳しく解説しています。

　

韓国インバウンドでよくある失敗パターン

最後に、現場で見られがちな失敗を整理します。

　

  • 日本語サイトの機械翻訳だけで済ませる： 韓国語として不自然な情報は、NAVER検索でもSNSでも信頼されにくくなります
  • Google対策に偏る： 韓国人旅行者の検索の中心はNAVERです。Google中心の発想だけでは検索段階で接点を持てません
  • 「初めての訪日客」だけを想定する： リピーターが大半の市場では、再訪を前提にした設計が欠かせません
  • 連休のタイミングを逃す： 直前に発信を始めても、計画は1〜2カ月前に固まっています。逆算した前倒しが必要です
  • 単発のインフルエンサー起用で終える： 認知から予約・再訪まで見据えた、複数接点の設計が成果につながります

　

　

よくある質問（FAQ）

Q. 韓国インバウンドで最初に取り組むべきチャネルはどこですか？

A. 多くの業種で、まずNAVER（ブログ・カフェ・検索）への韓国語情報の蓄積が起点になります。韓国人旅行者の情報探索はNAVERが中心のため、検索したときに信頼できる体験情報が存在している状態をつくることが優先されます。

　　

Q. 韓国人旅行者の消費単価は低いと聞きますが、狙う価値はありますか？

A. 1回あたりの旅行前支出は他国より低めですが、訪問頻度とリピーター率が高いことが特徴です。リピーターは2回目以降によりニーズが具体化する傾向があるため、再訪を前提とした商品設計や特典で、継続的な売上につなげやすい市場です。

　　

Q. 2026年に特に狙うべき時期はいつですか？

A. 2月のソルナル、9月末の秋夕、10月初旬の連休、12月の冬休みが訪日需要の山場です。韓国では旅行計画を1〜2カ月前に始める傾向があるため、各連休の約2カ月前から認知・比較段階の施策を集中させるのが効果的です。

　

Q. Instagramだけで集客は完結しますか？

A. Instagramは「発見」の段階で強いチャネルですが、韓国人旅行者は発見の後にNAVERで詳細を検索し、OTAで予約する傾向があります。発見・検索・予約・再訪の各段階でチャネルを組み合わせることをおすすめします。

　

　

まとめ｜韓国インバウンドは「韓国側の行動」から設計する

韓国インバウンドの要点を整理します。

　

　

  • 韓国は訪日客数で国・地域別トップ（約946万人）、消費額も9,906億円（2025年確報）と存在感の大きい市場です
  • リピーター率が8割を超え、短期・少人数・個人手配が中心という構造があります
  • 情報収集はNAVERが中心で、発見はSNS、予約はOTA、共有はSNSという導線で動いています
  • 2026年は連休が多く、ソルナル・秋夕・10月・冬休みが仕掛けどきです
  • 成果を出すには、日本側データの理解にとどまらず、韓国語・韓国チャネルでの実務が欠かせません

　

韓国インバウンドで成果を出す鍵は、「日本側の統計を読む」ことではなく、

「韓国の人がどこで情報を探し、どう動くか」から逆算して施策を組み立てることにあります。

　

韓国インバウンドの集客、NAVER対策、KakaoTalk公式チャンネル運用、インフルエンサー施策でお困りでしたら、ソウル・釜山に現地法人を構える韓国特化マーケティング「InFluK（インフラック）」にご相談ください。韓国現地のトレンド理解と、日本企業の支援実績をもとに、貴社の業種・地域・目的に合わせた訪日韓国人向けの集客導線をご提案します。

　

韓国マーケティング InFluKのサービスページはこちら： https://influk.bwell.jp/

　

参照した記事タイトルと記事URL

日本側ソース（一次情報・公式）

　

韓国側ソース（現地語・一次情報）

　

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