韓国モバイルSEOの決定版｜AMP対応からコアウェブバイタルまで実践テクニック集

韓国は世界でも稀な「スマホファースト」を超えて「スマホオンリー」に近い市場です。韓国のスマートフォン普及率は世界最高水準の95%に達し、モバイルインターネット利用者数も継続的に増加しています。通信キャリア3社が5Gエリアを急拡大した結果、韓国の5G通信速度は日本の2倍を超える速さを実現しており、モバイル環境は他国を大きく上回る高速化を達成しています。

この環境は一見”高速対策不要”に思えますが、実際には「速い国だからこそ遅いサイトの離脱がさらに顕著になる」という逆説が働きます。ユーザーは0.1秒単位で表示速度を体感し、読み込み遅延やレイアウト崩れがあると即座に競合サービスへ遷移します。本記事では、韓国市場で成果をあげるためのモバイルSEOをGoogleとNAVERの両面で最適化する方法を、AMP採用可否からCore Web Vitals改善、ローカルプラットフォーム施策まで包括的に解説します。

さらに、日本企業が韓国で成功するには、直訳ではなくローカライズされたコピーライティング、K-fashionやK-beautyなどトレンド用語の即時反映、そしてカスタマーサービスにおけるカカオトーク対応など、検索外部の要素も無視できません。本稿ではSEOを軸としつつ、これらクロスボーダーマーケティングで求められる視点も随所に織り交ぜています。

Contents

韓国モバイル検索エンジンの最新動向
Core Web Vitalsを軸にしたUX最適化
- CWVとは何か
- 改善フレームワーク
NAVER向けモバイルSEO戦略
- 日本企業の成功・失敗事例
実践チェックリスト（詳細版）
まとめ：韓国モバイルSEOを制する三大原則

韓国モバイル検索エンジンの最新動向

モバイル検索エンジンシェア

最新のデータによると、韓国のモバイル検索シェアは調査機関により数値が異なりますが、概ね以下の傾向を示しています：

NAVER：約46-66%（調査機関により変動）
Google：約31-45%
その他検索エンジン：約5-8%

NAVERとGoogleが実質二大勢力を形成し、日本とは異なる競争構造を生んでいます。NAVERはポータル色が強く、検索結果ページ（SERP）に自社ブログ・カフェ（掲示板）・知識iN（Q&A）・動画サービスをカルーセル表示するため、公式サイトだけでは情報到達率が伸びにくい特徴があります。

一方、Googleは韓国でもCore Web Vitalsをランキング要因にし、グローバルと同一アルゴリズムで評価します。この「ポータル型×検索エンジン型のハイブリッド市場」こそが、韓国SEOの難易度を高める最大要因です。

ユーザー行動トレンド

韓国ユーザーは1日平均4.8時間スマホを利用し、そのうち検索・SNS・買い物アプリが占める割合は約65%です。検索クエリは画像検索比率が高く、”商品名＋色” “コスメ名＋スウォッチ”のようにビジュアル要素を含む長めのキーワードが伸長しています。また、レビュー文化が発達しているため、UGC（ブログ・インフルエンサー投稿）のSERP占有率が高い点も見逃せません。

AMP対応はまだ必要か

AMPの役割と現在地 AMP（Accelerated Mobile Pages）は、モバイルページを瞬時に表示するためにHTMLタグを制限・最適化するGoogle主導のフレームワークです。韓国の主要メディアの一部がニュース記事のモバイル配信にAMPを採用していることが確認されており、特にGoogle Discoverやトップニュースカルーセルでのクリック率向上効果が報告されています。ただし、2023年以降Googleは「AMPであることをランキング要因にしない」と明言しており、AMP導入の最大メリットは”AMPキャッシュによる体感速度短縮”と”ニュース枠の専用バッジ表示”に限定されつつあります。

導入時のメリット・デメリットメリット：

初期表示速度の大幅改善
Google Discover流入率向上
ニュース検索での優遇表示

デメリット：

実装・保守コストの増加
機能制限による表現力低下
分析・測定の複雑化

判断フロー：

Google Discover流入比率が20%以上
記事コンテンツが主体で動的機能が少ない
開発リソースが限られ即時速度改善が必要すべて満たす場合のみAMP検討、それ以外はPWA＋CWV改善で十分です。

Core Web Vitalsを軸にしたUX最適化

CWVとは何か

Core Web Vitals（CWV）は、ユーザー体験を数値化し検索ランキングに活用するための3指標です。

2024年3月のアップデートでFIDがINPに置き換えられ、”待ち時間”より”対話の滑らかさ”が重視されるようになりました。各指標の詳細と合格ラインは以下の通りです。

LCP（Largest Contentful Paint）定義: ページ内で一番大きなメインコンテンツがユーザーの画面に完全に描画されるまでの時間。推奨値（モバイル）: 2.5秒以内。ユーザー影響: この時間が長いと、利用者は「ページが壊れている」「読み込みに失敗した」と感じてすぐ離脱しやすくなります。
INP（Interaction to Next Paint）定義: ユーザーがタップ・スクロール・入力などの操作をしてから、画面が視覚的に更新されるまでの遅延時間。推奨値（モバイル）: 200ミリ秒以内。ユーザー影響: 反応が鈍いと「もたつき」が強く感じられ、直帰率やコンバージョン低下に直結します。
CLS（Cumulative Layout Shift）定義: ページ表示中に要素が予期せず動く度合い（視覚的な安定性）を示す指標。推奨値（モバイル）: 0.1未満。ユーザー影響: レイアウトがずれると誤タップや読みにくさを招き、ブランドへの信頼を失わせる恐れがあります。

Google Search Consoleの「ページエクスペリエンス」レポートでは、URL単位で合否が判定され、合格比率が90%を切ると手動での改善通知が送られます。韓国ユーザーは高速ネットワークに慣れているため、特にINP感度が高いことが確認されており、表示速度改善による直帰率改善やコンバージョン率向上の事例が多数報告されています。

改善フレームワーク

計測 – PageSpeed InsightsとCrUXで現状把握
ボトルネック特定 – WebPageTestでリソース遅延を可視化
優先順位付け – 影響度×工数でロードマップ化
実装 – 画像遅延読込、preconnect、コード分割
継続改善 – CIパイプラインにLighthouse CIを組み込む

NAVER向けモバイルSEO戦略

NAVER SERPを理解する NAVERの統合検索は「ブログ」「カフェ」「知識iN」「ショッピング」「動画」「ウェブサイト」の6セクションから成り、ユーザーは上段カルーセルをタップしながら情報を横断します。このため、公式サイトが下段に表示されてもクリックが発生しないケースが多く、NAVER内サービスで一次情報を発信することが欠かせません。

有効施策

NAVERブログ：週1本以上の長文How-to記事で上段カルーセルを狙う
カフェ（コミュニティ）：Q&A形式で”悩みキーワード”を拾う
知識iN：自社監修回答でブランド名と専門性を訴求
ショッピングライブ：リアルタイム配信で商品認知向上を図る

NAVER Search Advisor活用法 Search Advisorの「サイト検証」メニューでモバイルクロールエラーやAMP統合可否を確認し、구조화된 데이터（構造化データ）を設定することでリッチリザルト表示率を高めます。特にFAQ構造化データは韓国語＋日本語併記が推奨され、二言語のロングテール流入を獲得できます。

日本企業の成功・失敗事例

成功事例：化粧品D2CブランドA社

NAVERブログ×Instagram連動により、「블랙헤드 케어（ブラックヘッドケア）」でNAVER上位3位を獲得。
Core Web Vitals最適化でモバイル直帰率25%→16%に改善。
総合的なモバイル最適化により韓国売上が半年で18%増加。

失敗事例：アパレルEC B社

Google対策のみに注力し、NAVER SERP上位が競合レビュー記事に占拠。
AMP導入で広告タグが動作せず計測不能期間が発生し、CPAが悪化。

実践チェックリスト（詳細版）

技術面チェック項目：

LCP 2.5秒以内達成
INP 200ミリ秒以内達成
CLS 0.1未満達成
モバイルフレンドリーテスト合格
構造化データ実装（FAQ・商品・記事）

NAVER対策チェック項目：

6. NAVERブログアカウント開設・定期更新

7. 知識iN参加・専門回答投稿

8. カフェコミュニティ参加・価値提供

9. Search Advisor連携・エラー監視

10. 週次パフォーマンスレビュー実施

ポイント解説：

項目1・3はPageSpeed Insights APIとDatadog Syntheticsを連携し自動モニタリングすると効率的です。
項目5はFAQ構造化データを二言語で登録することで、韓国語検索と日本語検索の双方でリッチリザルトが獲得できます。
項目7は社内CSチームと連携し、実際の顧客質問をもとに回答を作成すると自然なキーワードが含まれやすいです。
項目10の週次レビューは、指標悪化時に責任者・原因・対策までセットで記録し、施策管理表を更新します。

まとめ：韓国モバイルSEOを制する三大原則

「二刀流」戦略で露出機会を最大化
- GoogleではCWV合格と構造化データで技術面を盤石に。
- NAVERではプラットフォーム内資産を増やし、”検索面×コミュニティ面”でブランド想起を高める。
速度は正義、しかし速度だけでは勝てない
- 5G環境でもINPが遅いとユーザーは離脱する。
- 速度＋安定＋対話性という総合UX最適化が必要。
継続モニタリングとローカルインサイトの反映
- 検索アルゴリズムもユーザーニーズも変化が速い。
- Search Console と Search Advisor の週次レビューをルーチン化し、数字で課題を可視化。