韓国市場への進出を成功させるために、正確な市場調査は欠かせません。しかし、言語の壁や文化の違いによって、どのような調査ツールを使えば良いのか迷う企業も多いでしょう。本記事では、無料で使える韓国市場調査ツールを中心に、効果的なリサーチ手法を体系的にご紹介します。
韓国市場調査の現在地と重要性
韓国は世界有数のデジタル先進国として知られており、インターネット普及率は95％を超え、モバイル利用率も世界最高水準を誇ります。2025年時点で、韓国のソーシャルメディアユーザー数は約4,890万人に達し、人口の94.7％を占めるという驚異的な普及率を記録しています。
このようなデジタル環境において、従来の市場調査手法だけでは韓国消費者の実態を正確に把握することは困難です。韓国独自の検索エンジンNAVERが70％以上のシェアを持つ検索市場、KakaoTalkが95％の利用率を誇るメッセンジャー市場など、日本とは大きく異なるデジタル生態系を理解する必要があります。
NAVER関連ツール：韓国市場調査の基盤
NAVERデータラボ（NAVER Data Lab）
韓国市場調査の出発点となるのが、NAVER Data Labです。
このツールは韓国マーケターや現地MDなら全員が使用していると言われるほど重要な分析プラットフォームです。
主要機能：
– 検索語トレンド分析：最大5つのキーワードを同時比較し、検索ボリュームの推移を確認
– ショッピングインサイト：カテゴリ別人気キーワードランキングと購入者属性分析
– 地域統計：地域別関心度と消費傾向の可視化
– コメント統計：コンテンツへのエンゲージメント分析
実際の活用例として、「カメラ」「デジカメ」「フィルム」の3つのキーワードを比較分析した場合、「カメラ」キーワードが他の2つを大幅に上回る検索量を示すことが確認できます。これにより、韓国市場での商品名最適化や広告キーワード選定に活用できます。
NAVERサーチアドバイザー（Search Advisor）
https://searchadvisor.naver.com
Google Search Consoleに相当するツールで、NAVERでのWebサイトパフォーマンス監視に不可欠です。
核心機能：
– サイト登録・認証によるクローラー（Yeti）アクセス許可
– インデックス状況とクロール統計の監視
– 検索クエリ別流入データ分析
– SEO診断とテクニカル改善提案
キーワード・競合分析ツール
BLACKKIWI（ブラックキウイ）
韓国のキーワード分析において最も包括的なデータを提供するツールの一つです。
分析項目：
– 月間検索量と累積コンテンツ量
– 関連キーワードの検索ボリューム
– トレンド分析（月別・曜日別検索率）
– ユーザー属性分析（年齢別・性別検索率）
– セクション分析（PC・モバイル配置順序）
有料メンバーシップでは、影響力ランキング、キーワード拡張機能、一括キーワード分析などの高度な機能も利用可能です。日本製品関連キーワードの検索トレンドを分析する際に特に有効で、コンテンツ飽和指数によってライバル数も把握できます。
アイテムスカウト（ItemScout）
韓国のトレンドキーワードを日刊・週刊ベースで把握できるツールです。
特徴：
– カテゴリ別トレンドキーワードランキング
– 3次カテゴリまでの詳細分析
– NAVERショッピング・クーパン連携機能
ただし、フル機能の利用には韓国の電話番号が必要なため、基本機能での活用が中心となります。
SNS・ソーシャルリスニング分析
韓国SNS市場の現状
2025年の韓国SNS利用状況を理解することは、効果的な市場調査に不可欠です。
韓国SNSランキング（2025年）：
1. KakaoTalk：MAU 4,890万人（利用率94.7％）
2. YouTube：4,340万人（利用率84.0％）
3. Instagram：2,360万人（利用率45.7％）
4. Facebook：775万人
5. TikTok：718万人
世代別の利用傾向も重要な要素です：
– 10～20代：Instagram、TikTok、YouTube中心
– 30～40代：KakaoTalk、Facebook、YouTube
– 50代以上：KakaoTalk、YouTube
ソーシャルリスニング実践手法
韓国市場では、ソーシャルリスニングが特に重要な調査手法となります。韓国人のオンライン上での活発な意見表明文化により、SNS上には豊富な消費者インサイトが蓄積されています。
無料・低コストツール活用法：
– Google Alertsの韓国語キーワード設定
– NAVERカフェ・ブログでの手動検索
– YouTubeコメント分析
– InstagramハッシュタグResearch
競合・業界分析の実践テクニック
競合サイト分析手法
韓国市場における競合分析では、以下の段階的アプローチが効果的です：
第一段階：基礎情報収集
– NAVERでの検索順位確認
– NAVERショッピング内競合商品分析
– スマートストア運営状況チェック
第二段階：詳細分析
– NAVERブログでの露出状況
– NAVERカフェでの言及頻度
– ソーシャルメディア活用状況
市場規模・トレンド把握
NAVERデータラボのショッピングインサイト機能を活用することで、特定カテゴリの市場規模を定量的に把握できます。
分析プロセス：
1. 対象カテゴリの月間検索ボリューム確認
2. 前年同期比較による成長率算出
3. 競合キーワードとのボリューム比較
4. 季節性・トレンド変化の特定
地域・属性別分析手法
地域特性分析
NAVERデータラボの地域統計機能により、韓国内地域別の消費傾向を詳細に分析できます。
活用例：
– ソウル・釜山・大邱等主要都市別関心度比較
– 年齢層・性別を組み合わせた属性分析
– 地域別配送戦略の最適化
– 季節商品の地域別販売時期調整
消費者行動パターン分析
韓国消費者の独特な行動パターンを理解することが、成功の鍵となります：
デジタル行動特性：
– モバイルファースト：検索の92％がモバイル経由
– 即時性重視：当日配送への高い期待
– 口コミ依存：購入前のレビュー確認率90％以上
– SNS連動：商品発見の50％がSNS経由
効果的なデータ収集・分析フロー
段階的調査アプローチ
フェーズ1：市場概況把握（1週間）
1. NAVERデータラボでキーワード調査
2. 競合他社のNAVER露出状況確認
3. 主要SNSでのトレンド確認
フェーズ2：詳細分析（2-3週間）
1. BLACKKIWIでの詳細キーワード分析
2. アイテムスカウトでトレンド追跡
3. 競合サイト・商品詳細分析
フェーズ3：戦略策定（1週間）
1. 収集データの統合分析
2. 市場ポジショニング策定
3. 具体的施策の優先順位付け
データ品質向上のポイント
信頼性確保のための注意点：
– 複数ツールでのクロス検証実施
– 季節変動を考慮した長期間データ収集
– 韓国語ネイティブによるキーワード確認
– 文化的文脈の理解と反映
失敗から学ぶ注意点
よくある失敗パターン：
– 日本の成功事例をそのまま適用
– NAVERの重要性を軽視しGoogle中心の戦略
– 韓国語翻訳の質的問題
– 文化的違いの見落とし
今後の韓国市場調査トレンド
AI・機械学習の活用拡大
NAVERでは「AI Briefing」「Shortents」等のAI機能が導入され、コンテンツの要約・トレンド抽出が自動化されています。
これにより、従来以上に質の高いコンテンツ作成と的確なユーザーニーズ把握が求められています。
リアルタイム分析の重要性増大
韓国消費者の意思決定スピードの高速化により、リアルタイムでのトレンド把握と迅速な対応が競争優位の源泉となっています。定期的なデータ更新と継続的な監視体制の構築が不可欠です。
統合的データ分析の必要性
複数プラットフォームのデータを統合し、消費者の行動パターンを立体的に把握する手法が主流となっています。NAVER、SNS、ECモール等のデータを組み合わせた総合的な分析アプローチが求められています。
まとめ
韓国市場調査の成功には、NAVERを中心とした韓国独自のデジタル生態系の理解が不可欠です。本記事で紹介した無料ツールを活用することで、限られた予算でも高精度な市場分析が可能となります。
重要なのは、単一ツールに依存せず、複数のデータソースを組み合わせた多角的な分析アプローチです。NAVERデータラボでの基礎調査から始まり、BLACKKIWI等の専門ツールでの詳細分析、そしてソーシャルリスニングによる消費者インサイト収集まで、段階的に調査精度を高めていくことが成功の鍵となります。
韓国市場への参入を検討している企業は、まず今回紹介したツールを実際に触ってみることから始めてください。データに基づいた戦略的アプローチにより、韓国市場での成功確率を大幅に向上させることができるでしょう。
参照
【韓国輸出のプロが選ぶ】韓国WEBマーケターが知っておくべき市場データ・キーワード分析ツール19選【機能と活用方法も解説】 https://note.com/fujit_ecbassman/n/n2a598b36be8b
Introduction to Naver Data Lab – InterAd Korea https://www.interad.com/en/insights/introduction-to-naver-data-lab
【2025年版】韓国SNSマーケティングの成功ポイントと最新トレンド https://www.lifepepper.co.jp/korea/sns-application/
Naver Analytics: Your Essential Guide to Tracking Performance in the Korean Market – Inquivix https://inquivix.com/naver-analytics/
NAVERデータラボ（公式サイト） https://datalab.naver.com/
BLACKKIWI（公式サイト） https://blackkiwi.net/
アイテムスカウト（公式サイト） https://itemscout.io/
Degital 2025: South Korea Report https://datareportal.com/reports/digital-2025-south-korea