韓国のデジタルマーケティング市場において、Google一辺倒の日本とは異なる独自の検索エンジン文化が根付いています。
その中心となっているのが、韓国国内検索市場シェア62.61％（2025年4月時点）を誇る「NAVER（ネイバー）」です。NAVERは単なる検索エンジンではなく、ブログ、カフェ（コミュニティ）、ショッピング、マップなど多様なサービスを展開し、韓国国民の生活に密着したネットインフラを形成しています。
NAVERのスマホアプリは4,426万人（2024年11月時点）がインストールしており、国民の85.6%が利用している計算になります。韓国企業のオンラインマーケティングはほとんどがNAVERから始まり、現地向けの情報やニュースは基本的にNAVERに集約されているのです。
本記事では、2025年に大きく変化したNAVERのアルゴリズムを徹底解説し、日本企業が韓国市場でSEO戦略を再構築するためのガイドラインを提供します。
NAVERの最新アルゴリズム変化：AIブリーフィングの導入
AIブリーフィングとは
2025年3月27日、NAVERは検索結果に人工知能（AI）を本格的に適用した「AIブリーフィング」機能を開始しました。これは単に検索結果を要約するレベルではなく、生成型AIとパーソナライゼーション推薦技術を集約した革新的なサービスです。
NAVERの検索・データプラットフォーム部門のキム・グァンヒョン部門長は「AIブリーフィングをはじめ、NAVER検索は長年の検索サービスの経験と膨大なユーザーデータに基づき、豊富なコンテンツへの連結を提供し、ユーザーが必要な情報を簡単に見つけることができる方向に更に高度化していく」と述べています。
AIブリーフィングの4つの形式
AIブリーフィングは、以下の4つの形式で優先的に導入されています：
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公式型・マルチ出処型AIブリーフィング：
- 検索結果の最上段に位置
- 明確に正答がある質問や様々なコンテンツの探索が必要な場合に最適化
- 運転免許の更新、パスポート写真の規定など公式情報から、最新トレンドや映画の結末など多様な情報を要約提供
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ショートコンテンツ型AIブリーフィング：
- スポーツ、ビューティー、旅行など様々なテーマのショートフォームコンテンツを要約
- コンテンツの消費パターンを分析して関連推薦情報も提供
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プレイス型AIブリーフィング：
- 地域情報や旅行関連コンテンツに特化
- 大阪、京都など日本地域をはじめ、様々な旅行先の情報をカテゴリ別に分類・提供
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ショッピング型AIブリーフィング：
- 「NAVERプラスストア」アプリを通じて「AIショッピングガイド」として既にサービス中
- 膨大な商品情報を体系的に要約し、購入の意思決定を効率的に支援
NAVERは今後、年内により多くの検索にAIブリーフィング機能を拡大適用するとともに、イメージ検索を活用したマルチモーダルサービスや英語・日本語など多言語サポート機能も順次開始する計画です。
GoogleのAI概要との違い
Googleも「AI概要（オーバービュー）」という類似サービスを提供していますが、NAVERのAIブリーフィングには独自の特徴があります：
| 特徴 | NAVER AIブリーフィング | Google AI概要 |
|---|---|---|
| 対応言語 | 韓国語・韓国文化に特化 | 英語中心、韓国語は二次的 |
| インターフェース | 検索語ごとに異なるデザイン、露出位置も多様 | 一貫したインターフェース、常に最上段に露出 |
| 形式 | 公式/マルチ出典/ショートコンテンツ/プレイス/ショッピングの5種類 | ほぼ統一された形式 |
| メディア対応 | マルチメディア要素（画像・動画等）を積極活用 | テキスト中心の機能に集中 |
NAVERのAIブリーフィングは韓国語および韓国文化に特化しており、「豚の夢の解釈」や新造語「ソンジョルミ」、韓国人がよく行く日本旅行地、人気の映画・ドラマのあらすじなど、韓国語・韓国文化に根差したキーワードに優先的に適用されています。
NAVERのスマートブロック：アルゴリズム変化の核心
スマートブロックとは
NAVERでSEO戦略を再構築する上で最も重要な要素の一つが「スマートブロック」です。
これはNAVERのアルゴリズムによって生成された、カテゴリー項目別に分類して検索結果を表示する機能です。
スマートブロックには主に以下のカテゴリーが含まれます：
- ブログ：NAVERブログユーザーが投稿したコンテンツ中心
- カフェ：特定テーマのコミュニティ投稿
- 知識iN：Q&A形式のユーザー参加型コンテンツ
- ニュース：最新ニュース記事
- 知識百科：百科事典形式の情報
- ショッピング：EC商品情報と関連内容
- 地域：地図、スマートプレイスなど地域情報
スマートブロックの仕組み
スマートブロックには、2つの主要機能があります：
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リランキング：検索意図を察して、ブロックの並び順を変化させる機能。複数キーワードの関係性や文脈を考慮して最適なコンテンツを上位表示させます。
-
類推レコメンド：「一緒にたくさん探す」（함께 많이 찾는）という表示形式で、ユーザーの検索意図を分析し、一緒に見られた様々な検索クエリを表示する機能です。
スマートブロックはローリングする方式で決まり、ユーザー属性（年齢層、性別など）に応じて内容が変化します。検索キーワードによってもスマートブロックの並び順が大きく変わります。
例えば、「福岡旅行」と検索した場合の並び順は： （広告）→AIブリーフィング（要約）→ショッピング→レコメンドキーワード→ブログ→オープンチャット→旅行サイト→カフェ→ニュース→動画→アプリ
このように、検索キーワードやユーザーの行動パターンに基づいて、関連性の高い情報を最適化して提供するよう設計されています。
GoogleとNAVERのアルゴリズム比較
NAVERとGoogleのアルゴリズムには根本的な違いがあり、その違いを理解することがSEO戦略の再構築において極めて重要です。
基本的な違い
| 項目 | NAVER | |
|---|---|---|
| コンテンツ評価 | NAVER系プラットフォームが優遇される | 外部サイトでも品質で評価 |
| 検索結果表示 | ブロック型（カテゴリー別に分類） | 統合型（すべてのコンテンツが混在） |
| 更新頻度の影響 | 鮮度が極めて重要、短期間で順位変動 | 長期的な評価、E-E-A-Tが重視 |
| 被リンク評価 | SEO評価に影響しない | 重要な評価要素 |
| アルゴリズム透明性 | 非公開度が高い | 比較的透明性が高い |
NAVERのSEO特有ルール
NAVERのSEOがGoogleと大きく異なるポイントは以下の通りです：
- 被リンクはSEO評価に影響しない（リンクジュースはブログ指数に反映されない）
- 複数IPからのログインは露出制限がかかる可能性あり（スパム誤認）
- フォロー人数が増えても検索順位は上がらない
- 同一テーマは間隔を空けて投稿しないと検索順位が落ちる
- サムネイル/アイキャッチは正方形一択
- 画像圧縮しても表示速度に影響しない
- 翻訳ツールを使った機械翻訳は、ブログ指数が低下する
- ブログ記事と関連性が薄いリンクを貼付するとブログ指数が下がる
これらのルールはGoogleのSEO対策では一般的ではなく、NAVERに特化した戦略が必要です。
2025年版NAVER SEO戦略再構築のポイント
1. NAVERブログを中心とした戦略の構築
NAVERではブログが最も効果的なマーケティング手段の一つです。ブランドブログ、バイラルブログ、協賛ブログなど様々な種類が存在し、それぞれ異なる効果があります。
- ブランドブログ：企業が直接運営するブログ
- バイラルブログ：ブランドが運営するが、顧客が作成したような自然な印象のブログ
- 協賛ブログ：インフルエンサーに協賛依頼した形式のブログ
NAVER独自の仕組みを理解し、自然なコピーライティングと正確な情報を伝えることが重要です。ブログ指数は最初は非常に低いため、小さなキーワードから少しずつターゲティングしていく戦略が効果的です。
2. AIブリーフィングを意識したコンテンツ設計
AIブリーフィングがNAVERの検索結果で優先的に表示されるようになった今、コンテンツ設計においてAIによる要約を考慮することが重要です。以下のポイントを意識しましょう：
- 明確で構造化された情報提供：AIが要約しやすい形でコンテンツを構成する
- 正確な情報と出典の明記：AIブリーフィングは元情報とその創作者を明確に結び付ける
- 多様なコンテンツ形式の活用：テキスト、画像、動画など、マルチメディア要素の積極的な取り入れ
- 韓国文化やローカルコンテンツの強化：AIブリーフィングは特に韓国文化に関連したコンテンツを優先的に表示
3. スマートブロックを意識したカテゴリ別コンテンツ戦略
スマートブロックでは、検索キーワードやユーザー属性によって表示されるカテゴリが変化します。効果的なSEO戦略には、複数のカテゴリでの露出が重要です：
- ブログでのコンテンツ配信：専門性の高い情報やユーザーが求める解決策を提供
- カフェ（コミュニティ）での存在感向上：関連カフェでの情報共有や相互交流
- 知識iNでの質問回答：専門分野に関する質問に積極的に回答し、専門性をアピール
- 地域情報の最適化：スマートプレイスでの情報更新と口コミ管理
4. 韓国語と文化を考慮したキーワード戦略
韓国語SEOでは、単なる翻訳ではなくローカライズが重要です：
- 韓国人が実際に使うキーワード調査：NAVERキーワードツールを活用
- 検索意図を理解したコンテンツ作成：「〇〇とは」「〇〇のやり方」など
- 表記ゆれや省略形も考慮：韓国語では同じ意味でも表記が複数あることが多い
- 機械翻訳の回避：NAVERではAI翻訳されたテキストはSEO評価が低下する
5. SNSとNAVER検索の連携強化
韓国ではSNSとNAVERが密接に連携しており、総合的なデジタルマーケティング戦略が必要です：
- Instagram連携：韓国で最も人気のSNSとNAVERブログを連動させる戦略
- Youtube活用：動画コンテンツをNAVERの検索結果にも表示させる
- コンテンツの循環：SNSで注目を集め、NAVER内のコンテンツに誘導する流れを作る
業種別NAVER SEO戦略
ECサイト向け戦略
NAVER独自のショッピングプラットフォーム「スマートストア」を活用したSEO戦略が効果的です：
- 商品名のキーワード最適化：カテゴリごとに異なるアルゴリズムを理解した上で、適切なキーワードを設定
- NAVER内コンテンツとの連携：ブログやカフェで商品を紹介し、スマートストアへ誘導
- ビジュアルの最適化：韓国市場向けの視覚的要素の調整（サムネイルは正方形を採用）
サービス業向け戦略
対面サービスを提供する企業は、地域情報を重視したSEO戦略が重要です：
- スマートプレイスの活用：韓国版Googleマップである「NAVER地図」での情報最適化
- 地域キーワードの活用：「ソウル 江南 〇〇」のように具体的な地域名を含めた検索対策
- 顧客レビューの管理：韓国消費者の購入判断においてレビューが重要視される傾向があり、レビュー戦略は特に重要
BtoB企業向け戦略
BtoB企業は専門性と信頼性を強調したコンテンツ戦略が効果的です：
- NAVER知識iNでの専門的回答：業界に関する質問に専門家として回答
- ケーススタディの公開：成功事例を韓国語で詳細に解説
- 業界用語の適切な使用：韓国国内で使われている専門用語の調査と反映
NAVER SEO導入時の注意点
AIコンテンツに関する注意
NAVERではAIで生成した文章や投稿がSEOに悪影響を与える可能性があります。不自然な翻訳文も韓国ユーザーに反感を買う可能性があるため、自然な韓国語ライティングで構成することが重要です。
技術的SEO対策の限界
GoogleとNAVERでは技術的SEO対策の効果が異なります：
- 被リンクの価値：NAVERではほとんど意味がない
- サイト表示速度：NAVERでの順位には大きく影響しない
- HTTPSなどの技術要素：重要度がGoogleよりも低い
ユーザー行動の違いへの対応
韓国ユーザーの検索行動は日本とは異なる特徴があります：
- 情報収集経路：詳細な情報はNAVER、トレンドはSNSで調査する傾向
- レビュー重視：購入判断においてレビューを重視するユーザーが多い
- モバイル利用：スマートフォン経由での検索が中心のため、モバイル最適化が必須
成功事例から学ぶ効果的なNAVER SEO
製造業系BtoB企業の事例
韓国の代理店開拓を目的に、NAVERブログで製品の活用事例や比較記事を毎週更新した結果、業界関連キーワードでブログが上位表示され、代理店からの問い合わせ数が2倍になりました。
SaaS系企業の事例
GoogleとNAVERの両方に対するSEO戦略を同時に推進し、特にNAVER知識iNでの質問回答を継続的に行うことで、製品名に関連する質問と回答がSERPsに掲載され、自然流入が安定的に増加しました。
美容OEM企業の事例
InstagramとNAVERブログを連動させ、検索キーワードを意識したハッシュタグとストーリー運用を実施した結果、NAVERとSNSの相乗効果でブランド名検索が月間300%以上増加しました。
まとめ：2025年以降のNAVER SEO戦略
NAVERのアルゴリズムは2025年に大きく変化し、AIブリーフィングの導入やスマートブロックの進化により、従来のSEO戦略は再構築が必要になりました。特に日本企業が韓国市場で成功するためには、NAVERの独自性を理解し、韓国のデジタル文化に適応した戦略が不可欠です。
効果的なNAVER SEO戦略の実施には以下の点が重要です：
- NAVERのエコシステム内での存在感を高める（ブログ、カフェ、知識iN）
- AIブリーフィングを考慮した質の高いコンテンツ作成
- スマートブロックに対応したカテゴリ別の戦略
- 自然な韓国語と文化に即したコンテンツ
- SNSとの連携による相乗効果の創出
2025年のNAVERアルゴリズム変化を理解し、適切に対応することで、日本企業の韓国市場における成功確率を高めることができるでしょう。韓国市場のデジタルマーケティングは変化が速いため、常に最新のトレンドを把握し、戦略を更新し続けることが成功の鍵となります。
参照ソース
- KORIT – NAVER、「AIブリーフィング」開始でOn-Service AI戦略を加速化
- 매일경제 – ネイバーが検索結果に人工知能 (AI)を本格的に適用し、新装に
- コマースピック – 韓国の検索エンジン「NAVER」とは？韓国のSEO事情と効果的なマーケティング活用を網羅解説
- 格安ホームページ制作【福岡】株式会社セルピー – 【2025年最新】Googleのアルゴリズム変更とSEO対策のポイント
- Innate Growth – 韓国語SEO完全ガイド｜NAVER対策・キーワード戦略・SNS連携の徹底解説
- LIFE PEPPER – 韓国における最新SEO対策ガイド
- アドクロ – NAVERが検索エンジンシェア6割以上 マーケターが知るべき韓国SEO
- HeroCasting – 韓国で人気のSNSランキング！マーケティングを成功させるコツも