2. 観光

韓国旅行需要を掴む！四季イベント＆フェスカレンダー活用インバウンド集客ガイド

2025.09.17

韓国の四季は日本と同様、春夏秋冬がはっきりと分かれており、それぞれの季節ならではの魅力的なイベントが豊富です。これらのイベントを効果的に活用したマーケティング戦略を展開することで、日本企業は韓国からのインバウンド需要を大きく伸ばすことが可能です。

本記事では、韓国の四季イベント＆フェスティバルカレンダーを活用したインバウンド集客戦略について、最新データと成功事例に基づいた実践的なガイドをご紹介します。

Contents

韓国インバウンド市場の最新動向

訪日韓国人観光客の実態

訪日インバウンド市場における韓国の存在感は極めて大きく、2024年の訪日韓国人数は881万7,800人を記録し、訪日外国人観光客全体の約24%を占めています。この数字は2019年比で57.9%増、前年比では26.7%増となり、過去最高を記録しました。

特に韓国人観光客の特徴として、リピーター率が75.8%と非常に高く、短期間での気軽な旅行が主流であることが挙げられます。2人での旅行が38.8%と最も多く、20〜30代の若年層が全体の67％を占めています。

韓国人観光客の消費傾向

韓国人観光客の消費額は他の国と比較して一人当たりの平均が低いものの、菓子類や食料品、酒類などの購入が多いのが特徴です。訪日目的としては、日本食（83%）、ショッピング（49%）、日本の酒（38%）、繁華街の街歩き（36%）が上位を占めています。特に韓国人観光客は「コト消費」への関心が高まっており、温泉体験や日本食、自然体験などの体験型観光を求める傾向が強まっています。

韓国の四季イベント＆フェスティバルカレンダー

韓国では一年を通して様々なフェスティバルが開催されており、これらのイベントに合わせた観光PRや特別プランの提供が効果的です。以下、季節別の主要イベントをご紹介します。

春のイベント・フェスティバル（3月〜5月）

春は韓国旅行のベストシーズンの一つで、心地よい気候と美しい花々を楽しめる季節です。この時期には桜や菜の花などの花見イベントが多く開催されます。

主要春イベント：

  • 永登浦汝矣島春の花祭り（4月初旬、ソウル永登浦区）：ソウルを代表する桜祭りで、汝矣西路に立ち並ぶ桜並木が見事です。
  • 鎮海軍港祭（4月初旬、慶尚南道昌原市）：1963年から続く歴史あるお祭りで、桜のトンネルが圧巻です。
  • 燃灯祭り（4〜5月初旬、ソウル市内）：お釈迦様の誕生日を祝う約1200年続く仏教伝統行事で、2020年にはユネスコ無形文化遺産に登録されました。
  • ソウルバラ祭り（5月、ソウル中浪区）：一面に広がるバラやバラのトンネルなど、SNS映えするスポットが満載です。

夏のイベント・フェスティバル（6月〜8月）

夏の韓国は暑く湿度も高いですが、様々な水関連イベントや若者向けフェスティバルが開催される活気ある季節です。

主要夏イベント：

  • ウォーターボム（7月上旬、KINTEX Outdoor Global Stage in Goyang city）：水と音楽が融合した国内最大規模のフェスティバルで、人気アーティストのライブステージも楽しめます。
  • 保寧マッドフェスティバル（7月、忠清南道保寧市）：保寧の干潟から採れる泥を使った体験型祭りで、海外からの観光客にも大人気です。
  • 大邱チメクフェスティバル（7月、大邱市）：チキンとビールを意味する「チメク」をテーマにしたイベントで、韓国の食文化を体験できます。
  • 新村水鉄砲祭り（7月、ソウル新村）：水鉄砲を持った人々で埋め尽くされる街中での水合戦が楽しめます。

秋のイベント・フェスティバル（9月〜11月）

秋は韓国旅行のもう一つのベストシーズンで、涼しく快適な気候の中、紅葉や収穫祭など趣のあるイベントが多く開催されます。

主要秋イベント：

  • ソウル世界花火祭り（10月初旬、汝矣島漢江公園）：ハンファグループが主催する花火大会で、毎年100万人以上が観覧する大規模なイベントです。
  • 釜山花火祭り（10月最終週の土曜日、釜山広安里海水浴場）：広安里大橋を背景に無数の花火が上がる韓国の2大花火大会の一つです。
  • ハヌル公園ススキフェスティバル（10月、ソウル麻浦区）：一面に広がるススキ畑が夕日に照らされる美しい光景を楽しめます。
  • 釜山チャガルチ祭り（10月、釜山中区）：釜山の有名市場・チャガルチ市場で開催され、魚掴みや刺身の競売りなど、釜山ならではの体験ができます。

冬のイベント・フェスティバル（12月〜2月）

冬の韓国は寒さが厳しいですが、イルミネーションやスキー、温泉など冬ならではの楽しみが満載です。

 

主要冬イベント：

  • ソウルランタンフェスティバル（1月、ソウル市内）：ソウル冬の光のお祭りとして知られ、美しいランタンが街を彩ります。
  • ソウルウィンターフェスティバル（12月中旬〜1月上旬、ソウル市内）：氷の彫刻や雪のアクティビティ、ライブパフォーマンスなどが楽しめます。
  • 平昌トラウトフェスティバル（12月下旬〜2月、江原道平昌郡）：凍った川でのマス釣りや氷上アクティビティが体験できます。

 

韓国マーケティングの成功事例

日本企業による季節イベント活用事例

韓国の四季イベントを活用した日本企業のマーケティング成功事例をいくつかご紹介します。

事例1：化粧品ブランドA社の燃灯祭り活用 韓国の燃灯祭りに合わせて、ソウル市内でポップアップストアを展開。祭り会場への案内マップを配布し、店舗で韓国伝統的なランタン作り体験ワークショップを開催しました。SNSで「#燃灯祭り」のハッシュタグキャンペーンも同時に実施し、韓国人観光客の店舗への集客に成功しました。

事例2：旅行会社B社の花火祭りツアー ソウル世界花火祭りや釜山花火祭りに合わせた特別ツアーを企画。通常の観光コースにプラスして、花火を最高のロケーションで観覧できるVIPシートと特別ディナーを組み込んだパッケージを提供し、高単価のリピーター獲得に成功しました。

ポップアップショップの成功例

韓国でのポップアップショップは、トレンドに敏感な韓国消費者にアピールする効果的な手段です。

特に、韓国の季節イベントに合わせたポップアップは高い注目を集めています。

日本のアパレルブランドC社は、桜祭りシーズンに合わせて汝矣島近くに期間限定ショップをオープン。店内は桜をモチーフにしたディスプレイで装飾し、日本の春をテーマにした限定商品を販売しました。現地のマーケティング代理店と協力し、人気インフルエンサーを招いたプロモーションイベントも開催。結果、オープン初日から行列ができる人気ショップとなりました。

イベントに合わせたポップアップショップ成功のポイントは、以下の3点です。

  1. トレンドを反映した商品構成
  2. 最適な立地選定（イベント会場付近）
  3. 現地インフルエンサーとの効果的なコラボレーション

 

インバウンド集客のための戦略と実践ポイント

季節イベント活用法

韓国の四季イベントを活用したインバウンド集客戦略の実践ポイントを紹介します。

イベント連動型プロモーション

  • イベントカレンダーを作成し、韓国の主要イベントに合わせたキャンペーンを計画
  • イベント参加者向けの特別割引や限定サービスの提供
  • イベント会場での限定ブース出展やサンプリング活動の実施

 

イベント体験コンテンツの開発

  • 韓国のフェスティバルで体験できる伝統文化を日本でも再現
  • イベントに関連した体験型ワークショップの開催
  • 日韓のイベント文化を融合した新しいコンテンツの創出

 

SNS・ウェブマーケティング戦略

韓国人観光客へのアプローチでは、SNSやウェブマーケティングが非常に重要です。韓国では「NAVER」が主要な検索エンジンとしてNo.1のシェア率を誇り、旅行先選びにおいてブログやレビューが大きな影響を与えています。

効果的なSNS戦略

  • 若年層向けには視覚的に訴えるSNS動画コンテンツの配信
  • インフルエンサーを活用した情報発信
  • 韓国語のハッシュタグを活用したキャンペーンの実施

 

NAVER対策

  • NAVER内での韓国語ブログ記事の充実
  • ユーザーレビューの促進と活用
  • 韓国のOTA（Online Travel Agency）との戦略的提携

ターゲット層別アプローチ

韓国人観光客は年齢や旅行スタイルによって異なるニーズを持っています。効果的な集客のためには、ターゲット層に合わせたアプローチが必要です。

20代〜30代若年層

  • SNSで話題のスポットやフォトジェニックな体験の提供
  • K-POPなど韓国の若者文化と連動したコンテンツ
  • 季節イベントでのインスタ映えする限定メニューやグッズの開発

 

40代〜50代中高年層

  • 健康や美容に関連した高品質なサービス
  • 伝統文化や歴史に触れる体験
  • 日韓文化交流をテーマにしたイベントの企画

 

リピーター向け

  • 一般的な観光地ではない隠れた名所の紹介
  • 地方の特色あるイベントとの連携
  • 帰国後も楽しめる日本文化体験の提供

 

未来展望：韓国インバウンド市場の可能性

韓国からの訪日観光客数は2024年に過去最高を記録し、今後も増加傾向が続くと予測されています。

特に円安やLCCの普及、高いリピーター率などの要因により、訪日観光の増加が期待されています。

今後の展望として注目すべきトレンドは以下の通りです：

  1. 地方観光の拡大：韓国観光公社は「地方観光時代をリードする日本市場」と位置づけており、ソウルや釜山以外の地方都市への観光も増加しています。

  2. 女性向けマーケティングの強化：韓国では女性旅行者の割合が増加しており、女性をターゲットにした集中的なマーケティングが効果的です。

  3. デジタル技術の活用：VRやARなどのデジタル技術を活用したイベント体験の提供や、事前にイベントを仮想体験できるコンテンツの開発が注目されています。

  4. サステナブルツーリズムへの関心：環境に配慮したイベントや持続可能な観光への関心が高まっており、エコフレンドリーなイベントの開発が重要になっています。

 

まとめ：実践すべき5つのアクションポイント

韓国の四季イベント＆フェスティバルカレンダーを活用したインバウンド集客戦略の成功に向けて、以下の5つのアクションポイントを実践しましょう：

  1. 韓国の四季イベントカレンダーを作成し、マーケティング計画に組み込む：韓国の主要イベントスケジュールを把握し、それに合わせたプロモーション計画を立てましょう。

  2. NAVERとSNSを効果的に活用したデジタルマーケティングを展開する：韓国の主要検索エンジンNAVERでの露出を高め、SNSでは視覚的に魅力的なコンテンツを発信しましょう。

  3. ターゲット層に合わせたイベント連動型コンテンツを開発する：年齢層やリピーター層など、ターゲットに合わせたイベント体験を提供しましょう。

  4. 現地パートナーシップを構築し、イベント情報の収集と発信を強化する：韓国の現地企業やインフルエンサーとのパートナーシップにより、最新のイベント情報を入手・発信しましょう。

  5. イベント体験を中心とした「コト消費」を促進する商品・サービスを開発する：韓国人観光客が求める体験型コンテンツを充実させ、満足度の高い観光体験を提供しましょう。

 

韓国の四季イベント＆フェスティバルカレンダーの活用は、インバウンド集客の大きな武器となります。

四季折々の魅力的なイベントと連動したマーケティング戦略を展開し、増加する韓国からの観光需要を着実に取り込んでいきましょう。

参照ソース

  1. 【韓国市場攻略】訪日韓国人観光客の最新動向と集客成功の秘訣 – https://japanticket.com/column/visito-to-japan/inbound-korea-strategy/

  2. 2024年の訪日韓国人数は881.8万人で国別1位、消費額は前年比30.3％増 – https://honichi.com/news/2025/02/26/inbound-korea-2024/

  3. 韓国の歴史ある仏教行事「燃灯会」を愉しむ – https://japanese.visitkorea.or.kr/svc/contents/contentsView.do?vcontsId=222118

  4. 「ハンファと共にソウル世界花火祭り 2025」開催！ – https://www.hanwha-japan.com/news/2025/250912/

  5. 訪日外客統計 – 日本政府観光局（JNTO） – https://www.jnto.go.jp/statistics/data/visitors-statistics/

  6. Guide to Autumn Festivals (September-November) – VISITKOREA – https://english.visitkorea.or.kr/svc/contents/infoHtmlView.do?vcontsId=177003

  7. 燃灯会のユネスコ無形遺産登録が決定 – https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?lang=j&Seq_Code=88638

  8. 韓国で人気の祭り・イベント・行事まとめ – Creatrip – https://creatrip.com/ja/blog/12578

  9. 訪日外国人動向2025 – 観光統計 – JTB総合研究所 – https://www.tourism.jp/tourism-database/stats/inbound/

  10. 韓国観光公社公式サイト「VISITKOREA」 – https://japanese.visitkorea.or.kr/

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