韓国「リアルインフルエンサー」時代の幕開け｜一般人が影響力を持つ新プラットフォーム活用術

韓国市場では、芸能人ではない”普通のユーザー”が購買行動を左右する「リアルインフルエンサー」現象が急速に広がっています。Z世代・α世代は広告らしい派手さよりも身近な等身大の意見を重視し、企業はKey Opinion Consumer（KOC）を起用したマーケティングへ大きく舵を切りつつあります。

加えて、ライブコマースやショート動画広告の台頭が「リアルな一瞬」の需要を後押しし、既存のインフルエンサー活用モデルは再定義を迫られています。本稿では日本企業のマーケティング担当者をターゲットに、リアルインフルエンサー台頭の背景から主要プラットフォームの特徴、成功事例、施策設計の手順、実践チェックリストまでを網羅的に解説します。

この記事を読むことで、韓国市場攻略に必要なインサイトと即実践できる行動指針を獲得していただけるはずです。

Contents

背景：なぜ”リアル”が選ばれるのか
- Z世代が求めるオーセンティックな体験
- プラットフォーム環境の変化
日本企業が押さえるべき主要プラットフォーム（詳細解説）
施策設計ステップ：ゼロから始めるKOCマーケティング
つまずきポイントと回避策
実践チェックリスト（20項目）
まとめ：韓国市場攻略の最短ルート

背景：なぜ”リアル”が選ばれるのか

Z世代が求めるオーセンティックな体験

韓国におけるソーシャルメディアユーザーは2025年時点で4,890万人に達し、人口の94.7％を占めています。コロナ禍を経てオンライン上の情報量は爆発的に増え、Z世代は演出過多な広告を”ノイズ”としてスキップする傾向が顕著になりました。そのため彼らは加工・脚色のない一次情報を高く評価し、フォロワー規模より「いいね」「保存」「コメント」など行動指標の質が重視されます。

ナノ〜マイクロ規模のクリエイターがブランド認知向上の鍵を握る構図が生まれ、結果として広告費効率の最適化も進みました。

プラットフォーム環境の変化

BeReal
1日1回・2分間のみ撮影できる”盛れないSNS”としてZ世代に浸透。日本では月間アクティブユーザー数が500万人を超え、韓国でも着実に成長しています。ブランドは”その瞬間”を共有してユーザーと同じ目線に立てるのが魅力です。
레뷰（Revu）
レビュー投稿と報酬を組み合わせたKOC特化型プラットフォーム。SEO効果が高く、Naver検索で上位表示されやすいのが強みです。口コミ生成コストを可視化しやすく、ROI試算が容易です。
Naverブログ／カフェ
韓国最大ポータルNaver内のコミュニティ機能。長文レビューや比較記事が読まれやすく、検索流入とコミュニティ形成を同時に狙えます。サブスクリプション型の会員制カフェも増加中です。
Instagram Close Friends／Threads
限定公開という安心感がUGC生成を後押しし、親密なネットワーク内で口コミが連鎖的に拡散。ブランドは”限定情報”を小出しにすることでファン化を促進できます。
TikTok Korea
短尺UGCの爆発力で、一夜にしてブランド認知を急拡大させる事例も多発。楽曲との連動や自動字幕機能を活用し、視聴完了率の最大化が重要です。

日本企業が押さえるべき主要プラットフォーム（詳細解説）

BeReal（ビーリアル）
ユーザー層：Z世代中心
特徴：タイムセール告知の”裏側”を同時に投稿するなど、スタッフ視点のコンテンツと相性抜群。社内カルチャーを映すことでエンゲージメントが高まります。
레뷰（Revu）
ユーザー層：20〜40代の消費意欲が高い層
特徴：レビューがNaverリッチリザルトに表示され、指名検索CTRを押し上げる。プラットフォーム内ランキングで可視化されるため、早期に投稿ボリュームを確保することが肝要です。
Naverブログ／カフェ
ユーザー層：30代を中心に幅広い年代
特徴：成果報酬型キャンペーンと親和性が高く、記事内に購入リンクを設置しやすい。SEO観点での内部リンク最適化も忘れずに行いましょう。
Instagram Close Friends機能
ユーザー層：幅広い、特に女性比率高め
特徴：限定感でインタラクション率が通常の約2倍。アンバサダー限定ライブ配信を行うと、視聴維持率が著しく向上します。
TikTok Korea
ユーザー層：10〜24歳が過半数
特徴：フォロワー0でもバズが狙えるアルゴリズム設計。韓国語字幕と縦長構図の最適化が必須です。

施策設計ステップ：ゼロから始めるKOCマーケティング

ステップ1：インサイト探索

ソーシャルリスニングで「ブランド名＋찐후기」を抽出しポジネガ比率を把握。
Naverトレンドで検索急増ワードを確認し、投稿テーマを最適化。
競合UGC100件分析でハッシュタグとクリエイティブ傾向を可視化し、差別化ポイントを整理。

ステップ2：KPI設計

投稿数／UGC：500件以上
レビュー平均評価：4.5超
エンゲージメント率：5％以上
CVR：初回購入1.5倍
CPA：CVR逆算でクリエイター単価設定し、国際送金手数料も織り込む

ステップ3：クリエイター選定

EmplifiやFavikonでマイクロKOCを抽出し、エンゲージメント率・投稿ジャンル・過去タイアップを多角的に評価。韓国公正取引委員会を順守出来るかも必ず確認。

ステップ4：コンテンツ制作・配信

ブリーフには訴求軸・禁止表現・使用ハッシュタグを明記。配信ゴールデンタイムは平日20〜23時・土曜10〜14時を中心にABテスト。撮影用プリセットフィルター共有でクリエイティブの世界観を統一しましょう。

ステップ5：効果測定と最適化

投稿ごとのクリックアウト率・リファラル売上をLooker Studioでダッシュボード化し、週次で低パフォーマンス投稿をリライト。データをタグマネージャー経由で自動連携すると工数を大幅に削減できます。

つまずきポイントと回避策

失敗ケース	主因	回避策
フォロワー数偏重	エンゲージメント低	マイクロKOCを優先。フォロワー比率ではなく反応率を軸に採用決定。
日本語主体投稿	拡散不足	韓国語ネイティブ監修とカジュアル敬語を徹底。
権利処理漏れ	広告使用不可	商用利用許諾を電子署名で取得し、再利用期限も明記。
KPI未整備	効果検証不可	ダッシュボード管理でリアルタイム可視化。
同プラットフォーム偏重	リーチ頭打ち	3つ以上併用し、メディアミックス最適化を図る。

実践チェックリスト（20項目）

チェックリスト活用のコツ：施策前に1〜5、実施中に6〜15、アフターケアとして16〜20を確認すると漏れなく進行できます。

まとめ：韓国市場攻略の最短ルート

リアルインフルエンサー活用の成功鍵は、オーセンティックUGCの継続創出と高速PDCAです。

まずはBeRealで従業員が「今日のオフィス風景」を投稿し、레뷰で既存顧客に”リアル開封”を依頼する小さな一歩から始めてください。得られたデータをNaverブログやTikTokへ横展開すれば、多面的なタッチポイントが生まれ、指名検索と売上が自然に伸びていきます。

韓国では広告表現に対する規制が強化されつつあり、誤認を招く表現はペナルティ対象になります。日本企業が参入する際は、韓国公正取引委員会ガイドラインを遵守しつつ、現地文化に合った親しみやすい表現を用いることが不可欠です。また、為替リスクや源泉税、韓国消費者保護法への対応も事前に整理しておくことで、実装後のトラブルを未然に防げます。

最後に、施策を継続的に改善するためには、各プラットフォームのアルゴリズムアップデート情報を毎月ウォッチし、KPI達成度に応じてリソース配分を柔軟に見直すことが重要です。本記事の手順とチェックリストを基に、早期に小規模なテストを走らせ、学びをスケールさせながら韓国市場での成長曲線を力強く描き出しましょう。

参照ソース

DataReportal「Digital 2025: South Korea」- 韓国ソーシャルメディア利用統計
https://datareportal.com/reports/digital-2025-south-korea
GDX-J「韓国の2025年のデジタルマーケティングトレンド」- SNS利用動向データ
https://gdx-j.com/column/global-marketing/east-asia/korea-digitalmarketing2025/
Sensor Tower「BeReal の日本MAUが1年で10倍以上に」- BeReal利用統計
https://sensortower.com/ja/blog/bereal-mau-increased-in-japan
InterAd「Influencer Marketing in South Korea 2025」- インフルエンサー市場分析
Business of Apps「BeReal Revenue and Usage Statistics」- BeReal統計データ
Platum「인플루언서 플랫폼 ‘레뷰’ 국내 누적 회원 수 100만명」- 레뷰プラットフォーム統計
Reuters「K-beauty startups bet booming US demand outlasts tariff pain」- K-Beauty市場動向
Favikon「Top 20 Business Influencers in South Korea 2025」- 韓国インフルエンサー分析
AP News「Young South Koreans are increasingly drawn to Buddhism via social-media-savvy influencers」- 韓国SNS文化分析